视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

在竞争激烈的电商环境中,极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提升消费者对商品的好感度、促进商品成交的一大法宝。

大家要注意几个关键词:引起关注、提升好感度、促进成交。

所以,我们撇开一些云里雾里的修饰词语,言简意赅地定义一下,这也是我们站在电商的角度必须了解的一个知识点,什么叫电商视觉营销

电商视觉营销是利用色彩、图像、文字等元素造成的冲击力吸引潜在顾客关注的行为,以提升网店的流量,并且刺激其购物欲望,从而达成交易,甚至成为品牌的忠实粉丝。

我们清楚了这个以后,其中的关键点就非常明显了。

无论是什么类型的电商都是用户逐步引导筛选,逐步精准营销的过程,就拿传统电商来说,一般用户先是平台搜索关键词,通过匹配搜索结果,再通过产品主图点击进入到购买页面,然后产品详情了解,客服沟通最后成交。

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

转化率(最终转化率)

用户的完成交易路径,要经多许多的环节,每个环节都存在转化率,这些环节转化率相乘就是最终转化率

在电商中,特别是传统电商,图片以及产品图片引导并促进用户的购买,这就是说,电商视觉体现电商营销。

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

视(所见):可以理解为眼睛看到的一切

觉(所感):可以理解消费者接收信息后的感受

营(策略):可以理解为营造氛围,策略

销(手段):可以理解促成销售的手段

举个例子(不是做广告哈,只是为了更好地表达概念)

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

视(所见):快乐卡通形象/产品包装/熟悉的教室场景

觉(所感):快乐、自在,我的生活一定得有它

营(策略):定位:学生,传递:备好零食/满格出发

销(手段):爆款半价

电商视觉营销的信息传达主要是通过店铺的定位、店铺的商品风格、商品价格和促销活动的力度来体现的。

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

店铺视觉定位围绕着产品定位用户定位来确定。

分成两个类型:

品牌型视觉定位

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

大自然产物,天地海洋的胸怀

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

吸管是游泳池扶手,百事可乐让你随时下到泳池,快乐,凉爽。

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

低糖,对你的身材,不会有任何的影响

营销型视觉定位

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

老铁,啥也别说了,走一个

视觉营销在跨境电商中的作用不包括(视觉营销三要素)

“兄弟,你今晚有空吗?哥们失恋了” “你在哪?我过来,陪你喝点”

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