女性怎么样的身材是好看的?那还用问?微胖(该胖的地方胖,该瘦的地方瘦)的身材最好看。对于好看身材的标准,以前就一个字“瘦”,不少女性都在追求瘦,也有的女性为此产生了“身材焦虑”的心理。
但随着人们的认知和知识水平的提高,审美也逐渐自由,女性渐渐地不再被“瘦”绑架。今年2月,贾玲成为时尚杂志的封面,胖乎乎的贾玲并没有遭到网友的质疑,还因此吸粉无数。而确实,现在不少的品牌也开始逐渐关注到“大码”领域。
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审美多元化,“大码”逐渐升温
近几年,在现代思潮的推动下,“大码”在时尚圈正在逐步升温,展示着美更宽广的定义。Parade曾在海报宣传中用了不同肤色和身材的模特如大码模特 Charlie Max,变装皇后 West Dakota 及艺术家 Odine Vi?ao 等来展现美的不同面。
说到维密内衣秀都是想到身材优越的超模,在2019年维密也做出了形象改变,开始启用大码模特为品牌宣传,今年也邀请了“大码女生”杨天真作为品牌挚友。
Gucci2022春夏秀,品牌首次在走秀中也启用了大码模特,还有像Altuzarra等品牌都针对大码人士推出了相应款式的服装。
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被忽视的“大码”市场
2018年成立的品牌“独束”,独束主要卖的是大码女装,服装的尺码范围为M至4XL,店铺主播也是全部聘请大码主播。在2021年天猫618,独束成为大码女装类目的销售冠军,粉丝超52万。虽然离不开其良好的服装设计、运营等因素,但也可以看得出市场对“大码”服装有着巨大的需求。
2020年7月25日,杨天真的小红书直播带货首秀,个人大码女装就预售超过3000件。而其推出的Plusmall淘宝店粉丝也超过43.3万。
线上“大码”服装需求大,与“大码”女生并不愿意去线下店购买有关,首先大码服装店铺少,而看到喜欢的衣服,首先是要询问有没有适合自己的码数,会使其尴尬,“瘦”为美的标准已经让不少“大码”女孩自卑,当这么问时更让其尴尬。
大码女装如今也还没出现头部品牌,依旧是很好的风口,但如果要做第一个吃螃蟹的人肯定要考虑更多,从面料设计、版型的设计、营销策划等众多因素要考虑,而大码服装更容易出现穿着不合适的情况,如何处理售后纠纷也是要重视。
最后补充一句:大码服装的营销传达应该更多的是让“大码”女性展示真实的身材和自我,展现其自信的态度,而不是胖是美的认识,这个很重要。
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