事件营销是什么意思（事件营销的特点）

投稿用户 • 2022年7月30日 am9:32 • 网络创业 • 阅读 373

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曾记否，那些轰动全国的事件营销，在流量稀缺的当下创造了亿万人的瞩目与追捧，赚足了消费者眼球。企业在极端的时间内一飞冲天，取得极大的成功，事件营销，成为让你快速崛起的法宝。

我们先看看几个经典事件营销的效果：

1、加多宝：对不起

加多宝四条官微发布的“对不起”图片，引发超过40000+的转发，评价单条评论3597人次，转发层级最高达到18层，覆盖人数遍及28个省市自治区，总计超过1亿人，在全国每6个成年人就有1个知道了这个事情。

2、逃离北上广

三天微博话题阅读量2300万+，微信阅读量150万+，文章留言6000+条，后台互动10000+条，新增粉丝11万+，微信相关文章500+篇。

3、甜野男孩丁真

约213个与“丁真”相关的文旅微博话题阅读量总计超120亿次，话题讨论量100+万条，与“丁真”相关的话题超过50个冲上热搜。

4、乘风破浪的姐姐

24小时点击破2亿，920篇微信文章阅读量10w+，全网热搜2303个。

……

今天就给各位分享一下牛x的事件营销的操作步骤：

一、精准设计“事件源点”

1、回归初心：

想清楚为什么要做这件事、希望达到什么样的效果，有灵魂的事件才能走得更远，而不是单纯蹭流量。

2、聚集用户：

用户对什么事情感兴趣？目前的焦虑是什么，什么样的内容会让他们关注、分享。

有了人群的焦虑点，有了灵魂事件的牵引，在恰当渠道的助推下，一个有“血肉”的事件营销就具有了雏形。

例如：

在冬奥会期间在、谷爱凌频频上热搜、观众对其充满兴趣时，网友自然也对其代言的安踏“爱屋及乌”，此时安踏输出的信息就能更好地被用户接收，并引发共鸣。而安踏也与此同时“趁热打铁”，推出谷爱凌同款服饰，迅速达成了品效合一的目标。

二、挖掘关键意见领袖

事件营销的“引爆”点非常重要，能否准确寻找到引爆点对后续的传播非常重要。例如找到与本事件关联度高的流量大咖，通过数据捕捉KOL的不同属性以及品牌粉丝的兴趣点、对于关键词的收口等等，都对后续的引爆非常关键。

三、策划传播策略

根据事件传播的理论而言，明星资源产生种草效应为第一层传播，KOL种草和模仿形成第二层传播，消费者自身二次创作则为第三层传播。

能否及时形成第三层传播非常关键，普通消费者数量庞大，只有引起消费者兴趣并参与其中才能真正调动最大的资源，形成舆论流量池。

四、舆论与品牌衔接

舆论的本质是为了提升品牌知名度，进而提升产品的销量。因此当社会舆论兴起后，企业要以恰当的方式将品牌与舆论衔接，承接流量地带来的消费红利。

例如：

江小白曾推出的名为“情人眼泪”的白酒兑雪碧，点燃了用户的情绪点，在小众圈层中成为讨论的焦点，撬动了大量二次创作。

事件营销就是在深度洞察社会热点的前提下，通过塑造特定事件来撩动消费者心中那根弦，并最终引发群体性思想共鸣，进而带来销售提升的营销手段。

核心套路就4步，但需要深度理解、灵活运用才能成功。

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事件营销是什么意思（事件营销的特点）

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