在昨晚结束的TMEA腾讯音乐娱乐年度盛中,公布了2021年度“十大金曲”和“十大热门歌曲”。两者之间的区别或许是前者结合了行业角度的衡量,而后者更纯粹是看播放量等数据。
1、年度十大热门歌曲
阿YueYue《云与海》
大籽《白月光与朱砂痣》
花僮《浪子闲话》
回小仙《醒不来的梦》
七叔(叶泽浩)《踏山河》
深海鱼子酱《千千万万》
王靖雯《沦陷》
王琪《可可托海的牧羊人》
王忻辰 苏星婕《清空》
小乐哥《执迷不悟》
看到上述歌曲,脑中的第一反应是“这谁?这是啥歌?”,而一听高潮旋律又觉得熟悉。因为这些歌曲是因为短视频走红,而短视频的载体注定承载不了太多信息。所以歌手是谁不重要,歌词故事不重要,前奏、整首歌的编排也不重要。最后也只有歌曲中短短十几秒的高潮旋律被人记住,再过一段时间又会被替代。
2、个性化推荐的时代,榜单还重要吗?
在各种内容层出不穷、信息爆炸的当今时代,平台通过个性化推荐的算法匹配内容与用户。
这种方式其实对内容、用户、平台都存在有利的一面。而对于音乐来说,这种针对内容进行分流的方式,导致大家往往很少听到其他类型的歌曲。比如你在平台听了一首韩语歌,那么给你推荐大概就是kpop、同歌手、同时代的歌曲。
在这种背景下,榜单可能会是由什么类型的歌曲霸榜呢?
传播度广的,如在抖音、快手等平台做视频bgm;影响力广的ip,如综艺、影视ost,甚至是公信力强的歌手。
后者可遇不可求,前者可以通过用户行为数据、当下的热点对症下药。
不过与其说榜单不重要了,不如说是人们听音乐的方式变了。我们不再根据榜单、音乐人/唱片公司推荐来听音乐,而是根据个人不同的偏好听歌。
3、音乐还是独立的吗?
最近几年大火的歌好像越来越不“独立”了,要么是在抖音中与短视频内容结合而走红,要么是热剧ost而受到关注。
我们静静只听一首歌的时间好像越来越少了,音乐成为一种背景、辅助,与其他内容结合。
而一首独立的歌曲,它的曝光度太低。即使值得品味,但大部分歌曲自传播能力也是有限的。
华语乐坛未必在走下坡路了,只是大部分好的音乐因为现在信息爆炸的背景、听歌机制等导致它们很少被人们看见了。
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