抖音垂直作品是什么意思如何才能做好抖音，抖音作品需要垂直是什么意思？

运营短视频账号第一步即建立人设，人设指人物设定，可以理解为观众对达人的第一印象。没有人设的短视频就没有灵魂，建立稳定的人设才能保证后续内容风格稳定，持续垂直化输出。那怎样才能打造一个富有吸引力的人设呢？

外表特征

穿衣至配饰风格统一。穿衣类型分类可以是潮流、职业、运动、中性、华丽、萝莉、古装、居家、邋遢等方向，根据自己视频内容统一着装风格。而配饰方面则指口罩、墨镜、帽子、项链、耳环等，达人所选配饰可进一步凸显风格。如账号“辛评测”，视频内容为悬疑开箱测评类型，达人穿衣风格统一黑色，并无过多吸睛点，然而出镜一定会戴口罩的他，为作品增添了神秘感，加深观众印象，在众多测评类账号中脱颖而出。

性格特征

达人性格塑造新颖，则有可能以此成为视频的爆点，提升账号互动率。同样的视频内容，不同性格的达人进行创作，效果也大相径庭。这里所指的性格并不单指内向、外向、搞笑与否，而是更多细节上的处理，如迟钝、吃货、高冷、爱整蛊、孝顺、天然呆、暴躁、慢热、离谱、大意、毒舌等。如贵州本土达人“翔翔大作战”（现已重建账号“拜托了小翔哥”）在刚开始做视频时一直不温不火，小翔哥在某期因“大意”而套着塑料袋煎牛排的视频后突然在互联网走红，这是他第一次火。第二次同样因为“大意”，用爆米花机爆小龙虾的视频后再次走红。

固定元素

固定元素指每期视频都会出现的记忆点，属于账号特有标签。这里的元素可以是台词、穿着、贴纸、字幕字体、声音、拍摄视角以及第一点中提到的配饰等。如前段时间被央视点名的账号“大LOGO吃遍中国”，他的固定元素为橙色T恤，并且每期视频开场台词固定为“去XXX是什么体验”或“XXX怎么样”。

垂直领域

在抖音、快手、视频号及西瓜等短视频平台，内容的垂直度将直接影响了作品的推送量。抖音的分发机制基于内容的垂直度及质量在对应领域下进行分发。我们在人设建立时也应考虑自己的兴趣/特长属于哪类领域。比较常见的有剧情、搞笑、教程、展示、日常生活记录等板块，也可在各个板块穿插自己擅长的技能。如账号“河马君”，所属板块是搞笑，但他以厨艺展示作为穿插加入剧情，截止6月30日，积累粉丝1404万。

人物关系

如果单人表现力比较单薄，缺乏感染力，则可以用多人关系构建账号主旋律。常见的多人关系有夫妻、闺蜜、情侣、兄弟等，也可一人分饰多角来丰富视频内容。如贵州本土达人“晓凡凡”，通过换装+切换镜头的方式一人分饰多角，对日常生活中复杂的人物关系进行细节描述，引发观众强烈共鸣，从而提升视频的完播率、互动率等评分。

▲人设定位=外表特征+性格特征+固定元素+垂直领域+人物关系

运用上述公式，人设的轮廓就已基本显现。但在正式创建人设前仍需思考三个问题。第一，我是谁；第二，我要干什么；第三，我能给观众带来什么。人设搭建得好，后续的内容才能自然地持续稳定垂直化输出。如果后期拍摄时发现内容单薄或反馈平平，很大可能是因为人设出了问题。

为帮助大家更好地理解人设定位公式，接下来我们以账号“多余和毛毛姐”（达人真名余兆和，性别男）为例进行分析。

1、外表特征：余兆和作为一名男性，在人设建立过程中多以女性身份出现，在千篇一律的网红脸中，余兆和的扮相更加接地气，深入人心；

2、性格特征：毛毛姐在视频中性格较为泼辣，常在视频中“怼”人，也常展示较为奇葩的一面。2018年凭借一句“好嗨哟”在网络上迅速走红，两个月涨粉一千五百万，在网民心中留下了深深的印象。

3、固定元素：①声音：一口贵州“塑料”普通话与其他账号对比鲜明，给观众带来截然不同的感觉。

②配饰：橘红色假发是毛毛姐出镜的标配，一方面是打差异化，打扮成女人的男人，另一方面则是一头鲜艳假发成为视频中的亮点，IP逐步形成。

4、垂直领域：账号“多余和毛毛姐”领域分类属于搞笑板块，为了丰满视频内容，余兆和将生活中观察到的细枝末节搬上屏幕，把日常中的小事扩大化，引发观众共鸣。

5、人物关系：由于余兆和从小是母亲带大，从小耳濡目染并观察女性关系的处理。因此毛毛姐用一人分饰多角的手法捏造出二姐、三姐、多余等角色演绎女性关系的复杂，确保了后续内容的持续输出。

如果各位看完上述的五点仍然不清楚搭建什么人设的话，可参考以下四点。

槽点

很多人看到这一点，可能会对给自己人设添加槽点一事嗤之以鼻，但实际上完美的人设在短视频平台很难引发议论及爆点，而槽点恰好可以吸引大量的评论及转发。我们所加入的槽点需在道德及法律范围内，比如爱说情话——油腻、读错字——没文化、黑暗料理——厨艺差等。拥有固定人设槽点一方面加深观众印象，让观众看到“油腻”两个字就能自动联想到你的账号，这便逐步形成了自己的IP。另一方面也能吸引观众评论区吐槽，提升视频互动率，一旦互动率上升，抖音便判定为优质账号，给予视频更多的流量。

差异化

为了进一步在万千达人中崭露头角，不光在内容方面做好差异化，人设打造也需要打出差异化。如果实在不知道怎么打的话，可从本人的基础特征入手，如举止像男人的女人、穿着像女人的男人、言行像成人的小孩、爱好像小孩的老人等。在这一步抓好差异化人设，立马能带给观众耳目一新的感觉。

目的

想明白你的作品能给观众带来什么。观众点开短视频平台，目的基本是以下四种情况：①让观众放松；②给观众共鸣；③教观众知识；④让观众崇拜。正如《论语》所说，“己所不欲，勿施于人”，发布视频前多思考如果刷到你自己类型的视频你愿不愿意看，你的亲戚朋友愿不愿意看。

固定元素

使用固定元素加深观众对达人的记忆点，打造个人IP。

以上便是本期短视频人设打造的内容，下期解读抖音平台内容分发机制。

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