淘宝年货节，电商年度盛事？

投稿用户 • 2024年3月7日 am7:26 • 创业点子 • 阅读 98

京东和天猫在1月17日同日开始了年货节促销活动。在天猫方面，他们在官方立减商品8.5折起的基础上，部分商品还设有每满200元减30元的跨店满减活动，覆盖了从全球大牌龙年限定到地域美食特产等各种年货。而京东则推出了跨店每满200减30元、百亿补贴限量折扣、1件包邮等优惠。

据悉，今年京东平台的年货节将延续至2月17日，期间分为预热期、开门红、场景期、小年期和春送期五个阶段。活动中将推出百亿补贴日、便宜包邮日、超级品牌联盟、超级小年直播夜等促销活动。

京东负责人表示，在年货节期间，平台采销直播间将开启年货溯源，带领观众探访哈尔滨、义乌等地，展示各地的源头年货。另外，也将有许多品类头部品牌的代言明星或企业总裁进入直播间“带货”。这一举措将为消费者带来真正的便宜，去除了坑位费和达人佣金。

电商平台的服务在大型促销节日如“双11”和年货节期间持续升级。在今年年货节期间，天猫超市为消费者提供了更快的送货服务，20个城市的消费者在半日内就能收到他们购买的年货，而其它城市的消费者也能在次日收到送货上门的商品。此外，春节期间全国100个城市将不打烊，应急年货购买服务将在次日送货至家门。淘宝也在全国200多个城市为用户提供多种时效的年货购买服务，使人们可以更加方便地满足计划性和临时性的年货需求。

根据《天猫年货节2024年味新趋势》的最新数据显示，淘宝购买年货的下单用户中，95后已超过一半的比例。这一代年轻人正在逐渐成为家庭年货购买的主导者，由原来的“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年夜餐桌”。

年轻人越来越重视生活中的“仪式感”，这正在催生一种新的消费趋势。他们在秋天会选择喝奶茶，冬天则会围炉煮茶。他们把过年看作是一年中最重要的节日，只是庆祝方式已经不同了。淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏告诉记者，95后群体主导的年夜饭相比于传统的“家乡味”，更倾向于尝试新的食品种类，并且餐桌上会出现更多跨地域的美食。举例来说，浙江人最喜欢购买内蒙古羊肉，而南方“小土豆”除了热爱哈尔滨之外，也喜欢东北的鱼。

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