抖音短视频b站，短视频创作平台？

字节跳动正在其拥有超过7亿月活跃用户的超级App上，进行有史以来规模仅次于的内容付费测试。

11月16日，据多家媒体引述《抖音付费内容购买须知》的报道称，抖音在此前微短剧的基础上对内容付费进行了扩充。有券商总结了本次测试的边际变化。

平台已经更新规定，不再局限于微短剧，并且用户可以对各种类型的内容进行付费观看，包括长视频、中等长度视频和直播内容。目前测试中已经包括日常生活、知识分享、娱乐等不同题材的内容。

只有粉丝数量达到十万以上的博主才能够使用付费功能。另外，创作者还必须满足近90天内没有账号违规封禁记录以及完成抖音实名认证等条件。

观看权限仅限于在付费后的七天之内。与短剧不同，新规定用户只能在内容更新后的七天内重复观看付费服务，购买后不可退款或录屏保存。

根据最新规定，网页版抖音创作者中心上载付费视频后，平台将从订阅收入中抽取30%的技术服务费，与短剧流量分成和带货抽佣模式不同。

券商们纷纷提出类似观点：抖音的商业化潜力将得到提升，但首先受益的是二级市场上的“抖音概念股”。

消息传开后，佳云科技、广博股份、引力传媒等近10支股票开始涨停，省广集团和广博股份也呈现出罕见的深V曲线。

道理也不难猜，与打赏付费模式不同，抖音新测试中的收入与视频观看相绑定，并且不仅限于短剧类视频。当内容付费测试从短剧扩展到全品类短视频，投资逻辑也从短剧集开始向其他高成本的内容生产扩散，这一点显而易见。

付费内容再次成为舆论焦点，引发了广泛关注。

内容付费的生与死

在抖音之前，曾有一个尝试直接面向C端用户收费的平台是微信，其拥有足够的用户规模。

2020年1月，微信订阅号付费功能开始进行灰度内测。微信团队回应称，该功能面向注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、并且已经发布至少3篇原创文章的个人订阅号。运营者可以设置1-208元之间的35种不同价格，并且仅支持单篇图文形式的内容进行付费。

然而，事实证明，尽管微信拥有最大规模的活跃用户，但这并没有成为内容创作者的主要收入来源。

在更早的2015年，YouTube也曾推出了YouTube Premium，除了提供会员免广告的特权之外，还尝试着打造专属的原创内容，将其作为视频平台的一项尝试。

经过四年的付费机制实施后，YouTube决定推翻自己的付费墙，并宣布他们原创内容订阅将免费向用户开放，并以广告支持的方式维持运营。

YouTube之所以做出这样的决定，是因为他们发现在过去的四年里付费订阅模式的增长明显放缓。从长远来看，他们认为依然稳定并且具有增长空间的内容营收模式仍是“免费+广告”。

在此之前的两家超级平台的付费举措都难以取得成功。然而，如果深入研究其根本原因，就会发现与内容的商品化难题密不可分。

过去，人们参与内容消费实质上是在消耗时间，因为他们花时间和注意力来接收媒介提供的信息。媒介再利用这些注意力来推销广告，这是一种注意力的再次变现。对于电子商务来说，它也是建立在双方信任基础上的一种变现方式。

然而，如今的情况是，内容消费已经成为了真实的内容交易，消费者需要支付一定的费用来获取内容。

这个问题引申出一个严峻的问题：消费者是否真的愿意为内容本身付费呢？

传统的内容消费模式中，消费者通常会用时间和注意力来获取信息，但并不是所有的信息都是有内涵的内容，而内容本身也并非都是知识。

换句话说，如果所提供的内容并非具有实际知识性，消费者对支付费用的意愿可能会减弱。

像B站这样的平台，一位名叫“勾手老大爷邓肯”的UP主上线了一部10集的付费视频，每集售价30元。这种行为本质上是将原有的观看信息转化为知识并加以销售，但最终结果可能是难以为继。

尤其是，产品并非标准化，正如“有人之蜜糖，有人之砒霜”，个体差异会导致用户对产品价值的认知偏差增加。尤其是在以社区氛围著称的平台，例如B站，用户购买产品并非仅仅取决于产品本身的实际价值，可能更多地取决于情感价值和社交互动。

目前尚无定论，抖音能否完成其他人不能完成的事情仍然是个未知数。

就内容形式而言，抖音与YouTube和B站一样，都是视频平台。与微信相比，视频内容的触达率更高。然而，这些平台都面临着相同的问题：视频内容的定价难题。

1. 一些优质内容无法得到应有的回报，因为观众对其价值认定存在偏差，导致内容创作者收入不足。

2. 观众在付费观看内容时，可能因为对内容的真实价值认定存在偏差，而支付了超出实际价值的费用。

“不合理定价”指的是无法考虑到不同用户对同一内容价值的差异。因为一条视频可能只能迎合一小部分人的口味，而要迎合更多的人，则需要有更多的视频。

「不理智付费」是一个问题，因为单次付费的随意性会对内容创作者造成不利影响，可能会鼓励一些内容的投机行为。比如，疯狂的微短剧可以作为一个案例。

目前来看，只有网络连载小说这一种产品能够同时考虑到单次付费和长期创作的需求。然而，为了吸引付费订阅用户，也需要提供一定篇幅的免费章节来吸引他们。

因此，鉴于上述问题的存在，抖音决定将权力下放给创作者，让他们自行决定要向观众收取多少费用以及提供什么样的付费内容。

由于微短剧变得异常流行，所以它才做出这样的举动。

搭上微短剧东风

HBO的内容战略曾经表达过这样的思想：“商业电视的目的并非仅是启发、教育、告知或激励人们，而是为了尽可能地吸引观众并帮助广告商。"

就是视频网站拍内容都是为了卖广告，这也是传统内容消费的基本逻辑，但微短剧不是。

微短剧具有成本低、拍摄速度快、故事简单、爆款题材、融合爽文网络梗等特点，这使得它以最低的成本获得了最高的回报，而且受众直接为内容付费。

一部包含70-150集的短剧通常会设立多个付费节点，这些节点大多设置在剧情高潮部分，吸引C端用户反复充值。因此，观众通常需要花费几十到几百元的费用才能观看完整的剧集。

2022年出现了一种新型短剧形式——小程序剧。这种短剧的单集时长通常在1分钟左右，它主要通过广泛投放的方式吸引用户跳转至小程序观看。小程序剧常常采取前半部免费观看，后半部需要付费解锁的模式，内容主题多以修仙、玄幻等题材为主。

微短剧的爆火与特殊的历史背景密不可分。

据行业内的观察，微短剧在“三保人群（保安、保洁、保姆）”中拥有忠实用户群体，主要受众是40岁及以上的以下沉市场。这一人群通常不擅长使用互联网，但却能熟练地使用微信支付来观看小程序短剧。

根据短剧自习室总结的数据，今年上半年的爆款微短剧有着明显的特定受众群体。例如，90%的微短剧题材都以“爽”为主题，内容涵盖了战神、穿越、逆袭、重生等题材。这表明微短剧在内容属性上显然是面向特定人群的。

中文在线针对海外市场推出了微剧应用Reelshort，在大量女性内容和用户基础上开发了短剧，擅长女性题材，并深知女性用户的需求。此外，宁萌影业于今年3月与抖音合作推出了短剧《二十九》，该公司也以女性题材见长，先后出品了《二十不惑》和《三十而已》等作品。

另一个重要的方面是渠道和监管。

抖音在2022年Q3推出了与微信小程序的跳转功能，用户可以通过直播间小黄车、落地页以及信息流投放等方式直接跳转到小程序页面。这一举措为小程序短视频提供了商业模式，即通过大规模投放和跳转收费来实现盈利。

去年年底，广电总局发布了《进一步加强网络微短剧管理》，决定将审批权下放至省级实施备案制。今年6月，又出台了网剧“6-1新规”，要求省级广电审核取得《网络剧片发行许可证》或上线备案号。

这导致了一种被称为“监管套利”的情况。

自从微短剧在2021年开始尝试单集收费以来，用户渗透率持续增长。

根据《中国网络视听发展研究报告》，到2022年底，超过一半的短视频用户观看了时长在3分钟以下的微短剧。根据QM数据显示，截至2023年8月，抖音小程序用户中排名前30的小程序中，有16个属于“移动视频”分类。而在这些小程序中，排名靠前的“九天剧场”8月的月活跃用户高达3938万。

这表明微短剧的成功为用户支付观看短视频的理念奠定了良好基础。

根据华西证券的判断，部分短视频内容已经在抖音内部实现了投流和收费闭环，不再需要跳转到微信小程序。如果测试力度持续，抖音平台内的IP转化链路将更加完善，涉及到内容制作、推荐投流、付费抽佣、电商带货等全流程，都将为平台带来新的收入增长。

尾声

在传统市场中，企业需要花费大量费用来吸引新用户。对于短视频平台而言，拉新成本也变得异常高昂。这也导致平台目前面临的挑战转变为如何充分挖掘现有用户的潜在价值，以及如何留住优质内容创作者。

B站在试图推行内容付费未获成功后，转而与商家合作推出类似星图的购物功能，同时也开始利用直播带货。与此同时，拥有更广泛用户群体的短视频平台借助其流量优势，开始尝试挖掘内容付费模式。

从这个角度来看，对创作者和平台来说都是双赢的。但是我们不应忘记最重要的受众群体，因为最终是他们决定是否付费。此外，在商业化方面仍需考虑用户对付费价格的敏感度，以及付费与用户体验之间的平衡。另外，还需要注意知识付费模式可能会与部分抖音电商业务产生冲突。

从整体环境来看，微短视频突然如此火爆的背后，其实是隐藏着更为深刻的影响力。考虑到这一点，抖音此时开放全品类短视频的付费功能，尤其是当大额消费有所降低，有一些人手头有一些闲钱时，他们是否愿意花钱购买一些教育或娱乐类的视频内容来作为“心灵上的慰藉”呢？

并非没有可能。

参考资料

华西证券指出，抖音尝试向用户收费观看视频，这一举措将为内容创作者提供更多变现渠道。

抖音作为短视频平台，其微短剧内容和付费模式正在改变传统观念。光大证券分享了关于这两个领域的精彩观点。

内容的生死和传播, 人人都是创作者

抖音宣布推出视频变现功能，引发监管关注。这一消息对华西证券产生了影响。

抱歉，我无法根据您提供的信息进行修改。

抖音短视频开始收费，相关上市公司股价迎来利好，这对于风口投资来说是一个重要的发展。

《新熵》是一部有关信息论和热力学第二定律的科幻小说，讲述了一位年轻的物理学家利用信息的负熵来实现时间逆转的故事。在故事中，主人公终于摸准了付费的脉，通过对信息的精确管理实现了自己的目标。