营销环境分析，营销环境分析案例？

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营销环境分析，营销环境分析案例？

一、营销环境分析的重要性

当前市场竞争激烈，各种新旧产品层出不穷，企业只有在适应市场变化中求生存，适应市场需求信息才能更好地拓展自己的销售市场。而企业在制定营销战略之前，必须先要进行充分的营销环境分析，该分析包括:

1、市场分析：了解市场的大小、增长率、环境、趋势、结构等情况。

2、竞争分析：了解竞争对手的品牌、产品、定位、战略、目标消费者等情况。

3、消费者分析：审视消费者的购买决策过程、偏好、需求等情况。

通过这些分析，企业才能更准确地了解市场的发展趋势和变化方向，制定出营销策略标的，有效提升企业的营销效率和市场地位。

二、营销环境分析案例

1、麦当劳公司

麦当劳公司是全球连锁餐厅业的标志性品牌之一，在明确了其定位如何吸引更多年轻消费者后，其营销战略就变得更加专注于使用一种更强调移动设备的数字化策略，以更好地吸引年轻消费者。同时，麦当劳公司懂得了消费者心理，在菜品的设计上做出一些改变，例如一些时下流行的甜品，企业调整菜单，以更贴近年轻人的口味。

2、苹果公司

苹果公司是全球知名的IT互联网公司之一。其产品偏重于高端市场，因此他们的品牌形象需要与高端市场相一致。而在营销环境分析中，苹果公司通过研究消费者心理，发现年轻群体更注重时尚、品味和社交。因此苹果公司针对年轻消费者推出了各种容易互相分享、音响效果好等特性的产品，例如iPhone、AirPods等，进一步提升了苹果公司的市场地位。

三、总结

通过营销环境分析，企业才能更好地了解市场要求，有效提高营销效率和市场地位。无论是在市场竞争 intensify，还是在新兴市场的高速发展，好的营销环境分析都是企业赢得市场的有利条件之一。因此，建议企业在制定营销策略之前，充分了解市场的情况，找到最适合自己的营销策略。

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