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投稿用户 • 2022年8月13日 pm5:40 • 网络创业 • 阅读 321

图片来源：图虫创意

亚马逊自2019年2月推出Amazon Live后的3 年时间一直无法将直播带货“支棱起来”，在其余直播内容支撑不起流量的同时，品牌和网红在观望之余逐渐犹豫而陷入绝望，使得亚马逊原本的野心之作陷入十足尴尬的境地。

亚马逊推出Amazon Live的目的，一方面是向网红以及品牌提供直播平台；另一方面，消费者在直播间即可下单购买，Amazon Live还配备一个聊天功能，实现消费者与直播间主持人的实时互动。Amazon Live主导的2021年Prime Day直播吸引到的活粉大致在3万至7万之间，也是该功能一年中流量的最主要来源。

2021年11月，亚马逊选择重新优化Amazon Live的体验，像如Twitch（亚马逊旗下）、YouTube等平台抄了些许作业。Amazon Live新增UP主列表以及直播流回看功能。不过就目前来看，消费者依旧意兴阑珊，对于购物的意向寡淡之至，Amazon Live在正常情况下最多的活跃观众不到千人。

（图源：亚马逊官网）

网友对于鲜少关注Amazon Live的反馈集中在内容出品上，Amazon Live的直播缺乏娱乐性的同时制作也较为粗糙。尽管大家都在带货，但Amazon Live显然太过“功利”。总而言之，nobody cares（无人在意）。

亚马逊目前面临的挑战是，如何为其网站和APP找到最适合直播购物的观众。搜索框是一直以来是亚马逊为消费者导航的核心，但却无法提供购物灵感抑或是盲目浏览之余的娱乐，但随着直播购物的异军突起，“老人老办法”或许已经不再行得通。

亚马逊的试水直播购物是在2017年、2018年的Prime Day，2019年Amazon Live项目落地至今，一直在平庸之中度过漫漫岁月。而在遥远的东半球，也就是直播购物的起源地——中国，直播购物已经成为家常便饭。尽管欧美国家近年都做了不少尝试，但也依旧是“平平无奇”。市场分析师表示，直播购物并不是一种专属地域特色，更像是电商、社媒和文化的集合体，目前仅中国市场能将三者融合得很好。

亚马逊虽然有实力成为直播购物市场的主导者，但多年来对这个项目一直处于半放养的状态。沃尔玛、塔吉特等竞品短时间内不会比亚马逊做得更好的原因，不是资金投入，而是最好的直播“土壤”不是在电商平台，而是YouTube、Instagram、TikTok等社媒，以及NTWRK或OOOOO等专门从事直播带货的新平台。

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