安莉芳内衣是几线品牌济南市(安莉芳内衣是几线品牌青岛实体店)

摆在女生面前的问题,答案总是多变的。就像挑内衣,在过去一段时间里,女生心中的最爱天平总是倾向性感的那一侧;但现在,短短几年间,“性感”的地位似乎就完完全全被舒适感给取代。

相关数据也证实了女性的这一消费改变。比如唯品会平台的销售数据显示,2022年1月至今,“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%,“无尺码内衣”搜索量也同比增长64%。这些新型内衣就无一不是主打舒适感的。

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而从整个行业来看,“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词也取代“聚拢”、“提升”成为了内衣这一品类的需求热词,品牌们也在争相打造自己的舒适感竞品。

至此,“舒适感”彻底完败性感,成为女孩们挑选内衣的首要标准,完成了从悦人到悦己的消费观念转换。然而女孩们内心的这点小秘密,却也在无形之中塑造了新的行业格局。

最明显的例子就是,当前无数新锐品牌们在这场悄然发生的“内衣穿戴体验革命”中迅速崛起,比如Ubras、内外、蕉内、有棵树……而他们也靠着对消费趋势的精准洞察,迅速抢占了市场高地。以大热的Ubras为例,今年1-3月,该品牌在唯品会上的整体销量就同比增长达到了2倍。

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另一边以爱慕、安莉芳为代表的传统品牌们也不甘示弱,当前他们依靠研发与供应链积累,着力于提升产品的舒适感,不断革新设计与产品结构,并针对细分人群的需求,推出了多种追求舒适感类型产品。

这些也在进一步推动行业品类体系变革,比如昔日令消费者眼花缭乱的复杂罩杯尺码体系不见了;“肌底衣”、“鲨鱼裤”、“热皮”等新品类也在不断涌现;内衣的具备黑科技、发热、舒适、超薄面料等功能属性被拔到了新高度……

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毫无疑问,从“性引力”到“悦己力”,这一消费者变化了消费观念,对女性内衣市场品牌的迭代、品牌核心诉求影响还将不断扩大。而这也告诉我们,无论是个性化的消费趋势,还是消费升级下的需求洞察,发现消费者真实的需求和偏好,洞察消费取向,是企业发现新的市场机会,找到新的战略战术的根本出发点。

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