碧波庭内在养生仪加盟(碧波庭美容养生会馆怎么样)

点外卖时精挑细选凑满减;双十一前算优惠算满三张草稿纸;看中的化妆品的第一时间却是去找平替或小样……在大家还对年轻人保有“花钱大手大脚”这一刻板印象时却有人说,现在的年轻人,怎么好像正在变得抠门呢?大健康行业的龙头企业碧波庭市场部认为,这是因为现在工作压力普遍越来越大,再加上几年持续的疫情,年轻人发现她们的生活确实充满了种种不确定性,他们的消费观念与决策也随之发生了变化,在学名上,它叫作实用主义。

明星效应不再成为年轻人消费的决定因素


尽管网络上有许多对年轻人抠门的调侃,但根据DT财经与美团共同进行的消费调研数据来看:年轻人对于消费的“谨慎”,并不是因为抠门,而是在消费中越来越崇尚实用主义。在购物时,绝大多数的年轻消费者都十分看重“质量”这一要素。除此之外,与其他消费者有所不同的是,新一代的年轻消费者将“自己需要”抬上了一个十分重要的地位。

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这意味着,年轻消费者们不再愿意钱花在不实用的商品,所谓的明星效应不再成为年轻人消费的决定因素。在过去的很长一段时间内,商品的流行度、明星效应都被默认为在年轻人的心中最重要的下单要素。因此,越来越多的品牌都开始邀约年轻偶像进行代言,除了零食、饮料这一类快销品外,还有项链、箱包等奢侈品品牌。而那些影响力、号召力更强的“顶流”们,甚至能接到汽车代言。

但随着互联网的发展,这代年轻人已经完全生活在社交时代,信息越来越对等,这也意味着这一届年轻人已经越来越不好“糊弄”了。即便是真正的追星族,在看到自己的偶像接到代言时,也不会像之前一样“直接冲”,而是会细细考量品牌方所给的title。“一个品牌的支线代言,比如品牌挚友,品牌合作伙伴只是入门级title,再重视一点的是品牌形象代言人。再高级一点的就是品牌代言人,亚洲区代言人和全球代言人等。所以如果品牌方给艺人的title在品牌代言人之下,那粉丝就会默认为这不是深度合作,不会冲动消费。甚至在一个品牌有多位代言人的情况下,如果没有给艺人开单链,粉丝就不会掏腰包,以免为他人做嫁衣。”碧波庭市场部负责人向媒体介绍到。

因此,在这样的消费新趋势下,产品想要得到年轻人的青睐,就需要满足两个基本点——“能解决年轻消费者的需求”、“质量好”。以碧波庭一经推出就成功的碧波庭4DX护理棒为例,碧波庭敏锐地察觉到了年轻消费者在放松肌肉的同时还有减脂这一更深层次的需求。在经过多年的研发与科技创新后,成功将碧波庭4DX护理棒的最高转速提高到6400次,这对于深层肌肉和脂肪的刺激是很大的,在一定程度上等同于用户的自主运动,从而将脂肪逐渐的消耗掉。这样事半功倍的特性,对年轻消费者来说的确是极大的吸引力。

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年轻人的“抠物”让二手市场变得活跃


年轻人的消费实用主义除了让年轻人在购物的时候更谨慎之外,还意外盘活了网络二手交易市场,“年轻人尽量不买多、不买错,合理处置多余,力求实现零浪费。”碧波庭市场部负责人在经过市场调研后得出了这样的结论。这也就是说,年轻人真正“抠”的点,并不是花了多少钱,而是希望自己买回来的商品能够得到百分百的利用。根据数据显示,人们会通过退货(38.5%)和二手处理(29.3%)等方式,处置掉买多或者买错的商品。

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因此,在某鱼上,我们总是能看见只穿过一次的衣服,和买完就不喜欢了的手办。这一类商品很多其实购买回来的原价都不贵,但“直接扔掉太浪费,它们只是不适合我或者说我现在不太喜欢了。”

“这也是为什么碧波庭的王牌产品碧波庭内在按摩仪会受到市场的认可。”碧波庭市场部负责人说道:“我们在二手交易市场上统计了养生类产品被闲置的原因,绝大多数都是因为产品功能太单一,因此很多年轻人用完一阵之后就觉得用处不大了或者想尝试新的。当然也有求购的,就是因为之前卖掉之后过一段时间又想用了。”因此,碧波庭内在按摩仪作为多功能的机器,更能做到物尽其用。它一机拥有多种养生方式,能够让用户居家完成拔罐、刮痧等理疗项目,既能让消费者更可能多的体验中华传统养生的魅力,还能避免消费者购买过量的养生类产品。

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综合以上,碧波庭认为如今年轻人的消费走向理性实用主义:精打细算、理性消费一是关于的实用:需要多少买多少二是关于的实用:看重商品本身的属性。因此,这一届年轻人并不是抠门,而是建立自我对消费的准则。碧波庭指出,理性实用主义消费不是消费降级,而是返璞归真,在当下这个物质丰富、选项繁杂的环境中,年轻人具备锚定自身生活的能力,这实际上也是让企业回到产品研发的初心——质量与功能性上来。

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