房地产直言式标题(直言式标题及内容)

标题的重要性

“广告教父”大卫奥格威直言:读标题的人平均为读正文的人的5倍。也就是说只有读者关注了你的标题,然后才会去关注你的内容

1、头条机制的特点

(1)个性化推荐机制:精准定位,找准目标受众

(2)符合平台属性的标题才可能成为爆款。

平台一般会对文章和标题的关键词进行特征识别,对名词少、关键词模糊、系统难以特征识别的标题则难以识别推荐。

(3)好标题+好内容=高推荐,二者缺一不可。

房地产直言式标题(直言式标题及内容)

为什么每天起标题,10W+却那么难?

1.是否踩中两大坑

(1)系统不喜欢

(2)不踩热词、领域不清,定位模糊。

2.传统纸媒体标题

3.标准太窄众,专业性强,有阅读门槛。

4.系列类、栏目类标题

房地产直言式标题(直言式标题及内容)

打造爆款标题的具体技巧

1.机器喜欢什么样的标题?即踩中热词(收集热词、分析热词)

2.如何让标题3秒内留住读者?

(1)精准定位,找准目标受众。

(2)六个爆款元素

(a)对比(时间对比、境遇对比、立场对比),反差越大,越有吸引力。

(b)数字:大小数字、制造悬念。

(c)悬念:What悬念、Who悬念、Why悬念。

(d)细节:标题细节化、内容立体、有记忆点、吸引力强。技巧:细节+揭秘共鸣+情绪共鸣。

(e)设问:为强调某部分内容(大众关心、好奇心、争议性强)

(f)总分/分总式结构

技巧1:结论前置+境遇反差+数字吸睛;

技巧2:主题前置+悬念+神秘感;

技巧3:高关注度话题+关键词+悬念;

技巧4:信息点+戏剧性颠覆性看点+悬念式总结。

房地产直言式标题(直言式标题及内容)

拆解8种常见爆款套路

1.“挑战式”标题

(1)反差+挑战常识+好奇心

(2)设问+挑战常识+对比

(3)比喻+颠覆刻板印象+趣味性

技巧总结:

(1)找准悖论点,与常识建立对立关系。

(2)灵活运用设问/反问,增强语势、增加悬念,引发深度思考。

2.“启发激励式”标题

(1)递进强化语气+追热点+设问,启发读者回答。

(2)场景化描述+第二人称设问,引导受众回忆。

(3)悬念+设问,激发用户想象。

3.“干货式”标题:诉诸利益,知识缺口。

(1)精准定位+诉诸利益+实用锦囊。

(2)知识缺口

(a)数字+具体技巧,填补知识缺口。

(b)提出大众关心但不知道答案的问题,给出权威内容,填补知识缺口。

4.“故事型”标题:画面感、戏剧冲突。

(1)白描场景+人物主体+动作语言

(2)戏剧冲突:场景+细节+冲突

5.“热点型”标题

(1)蹭热点+踩中关键词+信息增量

(2)热点切入+话题性

6.“痛点型”标题:先走心,后扎心。

(1)抓住人们情感波动的节点。蹭热点+踩中关键词+信息增量

(2)定制痛点。目标指向+情感需求+痛点

7.“共鸣型”标题

(1)第一人称+引发共鸣+反差

(2)第二人称+共鸣+解决办法。

8.“权威转嫁型”标题

(1)名人背书+共鸣性话题+金句

(2)安全感+名人背书+说服力。

总结

本文主要介绍了头条平台的个性推荐机制、6个爆款元素(对比、数字、悬念、细节、设问、总分/分总式结构)以及8种常见爆款标题(挑战式、启发激励式、干货式、故事型、热点型、痛点型、共鸣型、权威转嫁型)。由于篇幅限制,难以展开细细赘述。具体操作细节建议多参考平台官方教程。

这里只作个概述,以作抛砖引玉之用!

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