市场营销环境指的是所有与企业营销活动相关的外部因素的综合。它包括宏观环境和微观环境两大类。宏观环境是指那些间接影响企业营销活动的外部力量，这些力量是不可控的，但企业需要尽量适应，包括政治法律、经济、人口、科技、社会文化和自然等因素。微观环境则包括直接影响企业营销活动的各种因素，比如市场渠道、竞争对手、顾客、社会公众等。
宏观环境因素对微观环境因素有一定制约作用，而微观环境因素又对宏观环境因素产生影响。我们常说的企业应变能力，实际上是指企业能否根据外部环境的变化，灵活调整各种经营策略，从而适应外部环境的变化和发展。
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