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大厂卷起了中秋礼盒

每至中秋佳节,又到了中秋礼盒打卡上班的日子,各互联网大厂的中秋礼盒往往成为关注的焦点,更被网友戏称为“跳槽指南”。

过去的中秋礼盒,往往拼文案、拼设计、拼包装,“国潮”“简约”“复古”各种风格PK打擂。但在众多高级感满满的中秋礼盒中,快手的中秋礼盒却在视觉和口味创意之外,多了一份意境和情怀。每一个设计上的巧思,每一个质感朴素的物件,背后都有一个有关“守护”的故事,这种真实而又直接的表达,有种久违的温情感。

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礼物:承载故事与价值的容器

傍晚,呼伦贝尔的草原秋风微凉,暮色四合。

一座座岗哨之间,一个高大的身影正骑着马往来驰骋,

随着光线逐渐暗淡,挂在马鞍上的露营灯却越发明亮,

和天上的圆月一起,守护着一方安宁、照亮了一方前路。

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这盏露营灯,是草原小伙呼日为他的父亲图门精心准备的礼物。

呼伦贝尔市地处中俄蒙三国交界,全市边境线长达1733.3公里,

漫长的边境线上,有近600人的护边员队伍常年奔波,守护边防安全,

他们被誉为“流动的哨兵”、“有生命的界碑”,

而图门一家三代,是这支光荣队伍中的一员。

图门的爷爷是抗日烈士,临行前留下了“一定要守好这片草原”的家训。

在祖辈和父辈的熏陶下,图门19岁就入伍当兵,

退役后他放弃了到市区工作的机会,选择成为家中第三代“护边员”。

数十年来,图门风雨无阻,守护着由8块界碑连成的60多公里边境管段,三代人累计巡边10万余公里。

今年,图门55岁了,边境线手机信号不好,草原上天气又变幻莫测,

担心父亲在巡逻路上遇到危险,图门的儿子呼日总是十分揪心。

这一盏灯,既是儿子对父亲平安的期盼,

也象征着父子二人对“守边”承诺的接续传承。

当摇曳的马灯越来越近,便是父亲归家的样子。

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当复古的露营灯亮起的那一刻,照映礼盒中那一轮明月,仿佛像是一副充满诗意的中国山水画。暖色的光晕寄托团圆的冀盼,也慰藉思乡情切。

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白茶饼,是退役军人林城挑选的礼物。

一块白茶饼氤氲着袅袅茶香,也浓缩着林城与乡亲的淳朴情谊。

2013年退役后,林城回到家乡管阳镇,开始打理外公留下的茶场。

福鼎白茶”清甜爽口,是中国国家地理标志产品,也是许多乡亲赖以为生的主要农产品。

但他发现,农户们劳作十分辛苦,依靠传统的销售方式,一年下来却赚不到什么钱。看到一些上了年纪的老茶农,林城心里十分揪心。

彼时,电商正快速发展,短视频平台也开始崭露头角,他由此想到:何不通过短视频和直播,把家乡的白茶推广到全国各地呢?

但推广家乡特产,却并不是一件容易的事,

最初,即使林城每天都坚持直播到半夜两三点,观众也是寥寥无几。

于是,他开始拍摄真实的茶山环境和茶农劳作生活,配合专业的茶知识讲解,最终成功吸引了不少的人前来关注。随着茶叶销量逐渐稳定,林城也开始从老乡手里收购茶叶,这样既帮乡亲省去了茶叶积压滞销的风险,还能让茶叶卖出更好的价钱,也带动了十几位乡亲脱贫致富。

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一饼白茶,沁润了一村人的希望。

毛毡画,是六岁军娃李嘉琦送给父亲的礼物。

鲜艳的一幅毛毡画,则寄托了孩子的思念之心。

小军娃李嘉琦的爸爸是守护边疆的军人,每年在家的时间很少。

于是,他和妈妈一起制作了毛毡画作为礼物,送给像爸爸一样,中秋佳节依然坚守岗位的守护者们。

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世界上有一种速度,比光速更“快”,那就是爱,无论是两人相隔多远,爱都可以穿越无垠的空间,彼此相互交织。

而毛毡画就像一种彼此连接的方式,嘉琦和妈妈创作画面,让爸爸在收到礼盒时就着画作勾勒轮廓,这亦是跨越山河的思念。毛毡画中,既有寓意“思念”的玉兔,也有护边站岗的场景图,稚气的画笔满是敬意与温情。

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「守护每一种生活」中秋礼盒

快手x退役军人事务部宣传中心

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品牌价值观实现破圈

在快手的中秋礼盒里,“守护”主题之下是真实的人和事,有着“中秋团圆”朴素心愿,也有着“守护”和“被守护”之间的情感联动。

用一盏灯点亮家,用一杯茶话团圆,用一盒饼寄思念,用一幅画忆童真。露营灯温黄的灯光散发出月的温柔,福鼎白茶清冽的香味弥漫出家的祥和,在毛毡画的一针一线里藏着儿时对嫦娥玉兔的无限遐想。

草原上的护边员、退役返乡的创业者、现役军人,他们曾经默默无闻,他们曾经身在远方。这份礼盒将正在发生的生活,真实地还原出来。

正如爱因斯坦曾说,这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合。

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内容作者:孙鸿顺

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