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// 直播行业

距离淘宝第一主播薇娅偷税漏税,被罚补税13.41亿已经过去了半个月,现在随手打开某个平台的直播间,热闹依旧。

直播这个行业赚钱早已是大众公认的事实,但当薇娅的新闻一出,头部主播年薪以亿为单位,只能说贫穷确实限制了我们的想象力。(毕竟上一次听到这个数字还是人口普查的时候

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“直播行业到底有多赚钱”这个问题再次进入大众的视线,薇娅事件后,现如今的直播市场有什么变化?深圳本地的直播达人又是如何看待薇娅事件的?

对此,小编和深圳的带货主播聊了聊,或许能窥见直播行业最真实的一角。

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“哈喽,姐妹们,平安夜快乐,刚进来的宝宝们记得点关注。”

12月24日晚上8点整,妆容精致的苏苏准时出现在抖音的直播间,用充沛热情的声音和进入直播间的观众打招呼。

她的语速不紧不慢,咬字清晰,用朋友般的亲昵语气介绍着产品和福利,这样的直播场景苏苏已经有了数百次经历。

目前,苏苏在直播行业待了两年了,听起来直播经历并不长,但在直播圈子,她已经属于资深的一批人。

2019年,刚从河南某高校毕业的苏苏,只身一人来到南方城市深圳,投奔好友。她大学学的是设计专业,来深圳后的第一份工作便是在广告公司做设计师,工资并不高,税后仅4K左右。

在深圳这样的大城市,四千块的工资只能保证基本温饱,根本存不了几个钱。加上频繁加班,苏苏很快萌生了离职的想法。

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离职后,应认识的某位老板的邀请,苏苏开启了出镜拍摄抖音短视频的工作,短视频的主要内容是和宠物猫进行趣味互动,每天晚上6点还会进行相关直播。

苏苏表示,无论是出镜拍摄短视频,还是直播和粉丝聊天,这些经历都为之后的直播工作积攒了一些经验,“至少我敢直面镜头嘛。”

2020年,被誉为直播元年,受疫情影响,全球人们的生活发生了翻天覆地的变化,直播迎来了新的风口,特别是电商直播这一新兴购物方式,也开始如火如荼地发展起来。

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根据有关数据显示,2020年中国电商直播带货成交额top10的主播中,最低销售额都超过20亿,排名第一名的薇娅销售额则有300多亿。

2020年3月,苏苏通过某招聘APP,顺利入职了一家位于宝安的MCN机构。

目前,在该招聘APP搜索带货主播,薪资大多保持在10K-20K左右的水平,即使是新人主播,也有8K的底薪。

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而2020年深圳工资中位数为5199元,也就是说,即使是直播行业的小主播收入也远超过大部分普通打工人。

关于深圳主播的真实薪资,苏苏告诉我,市面上的大多数腰部和尾部主播,都会选择签约经纪公司,即MCN机构,主播和经纪公司属于雇佣关系,普遍采取“底薪+提成”的工资构成模式。

“带货成绩越好,工资就越高。”

因此,对一些刚入行的新人来说,基本只能拿到底薪的水平,保持在5000-8000的区间,而对有半年或一年经验的主播来说,光是底薪这方面就会比新人多,加上出色的带货业绩,人均过万轻轻松松,总的来说,和招聘网站上展示的薪资差不多。

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苏苏至今还记得她的第一次直播带货,从刚开始的一两个人,到后来的一百多人观看,3个小时的直播,产品销售额2万出头。

“那时候就和粉丝尬聊,但带货效果还不错,当时蛮开心的。”

初战告捷给了苏苏很大的自信,之后,在公司的规划下,苏苏陆续尝试了多个行业的带货,如白酒、家纺、电子产品、服装等,但她最擅长的还是美妆护肤。

直播作为一个发展速度惊人,人员更换迭代快的行业,选择这行的主播一开始可能是被高收入吸引,但能坚持好几年的更多是因为热爱。

听着苏苏一聊起美妆滔滔不绝的声音,或许直播圈是浮躁的,但圈子里面的人对这份职业的尊重和热爱还是看得出来的。

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夜晚,是直播的高峰期,晚上7点,当下班后的人们躺在沙发上愉快地刷着短视频时,屏幕另一头的苏苏则刚进入工作模式。

直播一般会持续到凌晨12点,也就是说,苏苏平均每天直播5小时,数据好的时候,还会加播一小时。

虽然租的房子离公司仅10分钟路程,但每天苏苏到家睡下也快两三点了。毫无疑问,熬夜,已经成为带货主播的标配。

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MCN机构通常是弹性工作制,不会明确规定上班时间,苏苏中午睡醒后,会点一份外卖或自己做饭,随便打发一下时间,然后在下午四点到达公司,和同事沟通当晚的直播事宜,等待化妆等,晚上7点整,热情满满、面容姣好的主播苏苏和往常一样准时出现在直播间。

谈起休息假期,和大众以为的365天全年无休不同,苏苏所在的MCN机构实施双休制度,她也因此从连轴转的工作中得到短暂的喘息空间。

但直播工作带来的不仅是不规律的作息和饮食,她发现这两年明显和朋友见面少了,生活圈子也越来越窄,谈恋爱的心思也越来越淡。

每天连续5小时的高强度输出,使得她的嗓子变得脆弱起来,“一降温就容易感冒,说不定哪天就会哑掉”,尽管苏苏只是在开玩笑,但长时间的对话交流对嗓子的伤害却是存在的。

忽高忽低的带货数据,以及留言区的挑刺等言论,让苏苏都必须时刻保持一个强大的心理状态。

身处直播圈的主播们,仿佛生活在一个与现实割裂的世界中,一方面是电商直播市场频出暴利神话,一方面是中小主播在日夜颠倒的高压生活下辛苦谋生。

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说起直播,人们脑海中第一个想到的城市,是杭州。

“中国直播看杭州,杭州直播看九堡”。杭州汇聚了全国半数MCN机构,是主播最多的一个城市。

但近两年,深圳的直播市场也在蓬勃发展中。

据苏苏介绍,深圳的直播市场主要聚集在龙华龙岗这两个区南山这边的直播主要是在南油服装批发城,罗湖则是水贝,从事黄金珠宝类直播,除此之外,还有一些大型商场、连锁超市等零散直播。

为了在风云莫测的市场抓住机遇,无论是传统行业,还是新兴行业,都在加快“电商+直播”布局的步伐。

老旧的厂房被改造成一个个直播间,“宝宝们,喜欢的直接下单哦”的直播话术响彻各大写字楼,各种直播基地如雨后春笋涌现出来……

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而薇娅逃税被罚的事件一出,似乎给前所未有繁荣的直播行业画下了一个暂停键。据了解,已有上千人主动自查补缴税款。

苏苏表示,12月20日薇娅上热搜后,她还是和往常一样,照常直播,直播结束后和大家一起吃吃瓜。

也就是说,排除掉头部主播,及偷税漏税的主播,整个事件对像苏苏这样遵纪守法的中小主播来说,影响微乎其微。

“身边有没有认识的主播加入了补税队伍吗?”

“不太清楚。”

关于主播是如何纳税的,首先得了解主播与MCN机构的关系,比如苏苏的MCN机构属于代播公司,代播公司可以简单理解为多个品牌卖货,为品牌提供主播、场地、运营等。

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代播公司与主播签署的是正常雇佣合同,缴纳五险一金,因此主播纳税和普通打工人纳税一样,都是按照收入高低,按3%-45%缴纳相应的个人所得税

每个月到手的工资,以及工资条上显示的纳税金额,都证明着,苏苏该缴纳的个人所得税早已由MCN机构预扣。

而像薇娅这样的头部主播,不仅是MCN机构的签约达人,同时也是MCN机构的老板,他们的偷税漏税问题并不适用于普通“打工人”主播,影响自然近乎无。

至于整个行业,苏苏认为,目前虽然看似没有影响,但因为这一次查税行动,有关部门对直播行业的税收问题肯定更加关注,而深圳原本野蛮生长的直播市场将会朝着规范化、专业化的道路发展。

“对我们这些小主播来说,也算是科普了一下偷漏税的后果吧。”

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近年来,人们对直播带货的观感越来越复杂,一方面,人们可以体验到更低价更便捷的购物方式,一方面,“带假货”“博眼球”“偷漏税13.41亿”等直播乱象却让人十分反感。

但事实上,直播并不是原罪。

当我们看到头部主播过亿的收入时,直播行业更多的由千千万万普通打工人组成,除了台前光鲜亮丽的主播、还有助播、编导、运营,他们共同构成了直播圈繁荣充满活力的生态。

在灯火通明的直播间里,他们早已习惯通宵工作,经历的辛苦和心酸只有他们自己清楚。

平安夜当天,苏苏的直播也逐渐接近尾声,桌上2L透明水瓶的水已经见底,她快速地喝了一口水,略带沙哑的声音再次变得饱满起来。

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凌晨1点06分,苏苏发了一条“圣诞快乐”的朋友圈,配图是室友做的荷包蛋面,以及烤串外卖。

这个城市很繁华,直播行业也很残酷,但对苏苏来说,这里也有属于她的幸福瞬间。

*应采访者要求,文中人物为化名

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