事件营销案例有哪些,事件营销案例名称及分析?

在目前的社会大环境下,大部分传统企业都在面临着一个新的营销时代,信息传播由单向传播变成了多点对多点的立体网状结构。每个人都能随时随地的传播信息,也能随时听到你想听到的任何一个声音。可以说每个人都可以成为一个独立的“媒体人”,也间接地导致了人与人的交流不仅限于一对一,而是变成了一个群体另一个群体之间的交流。

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在互联网的时代下,我们每天都可以见到大量的信息。但是普通的营销手段已经很难吸引到消费者的注意。在这样的背景下,很多企业都面临着挑战,可能任何一个微小的负面消息都可以放大到人尽皆知。同时,企业也是有巨大机遇的,好的营销和策划可以使一个没有任何人气的产品一夜之间爆红。如果你想让你的产品快速占领市场,那么就需要做好“事件营销”。

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什么是“事件营销”?

“事件营销”可以将广告新闻化,化解消费者的抵触情绪,从而让消费者更容易接受和难以忘怀,好的“事件营销”可以让媒体自发的报道和消费者主动参与其中,进而使产品的传播速度呈现指数级的增长。

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下面分享两个比较好的“事件营销”案例

一、1915年,美国在旧金山举办第一届“巴拿马太平洋万国博览会”,我国受到邀请后,共计参展品达10万种之多,其中有一款白酒的名字叫“贵州公署酒”,也就是目前我们所熟知的“茅台酒”。可是由于当时的“茅台酒”包装太过简陋,所有参会人员并没有人注意到这款白酒。其中一个人为了能引起大家的注意,故意摔碎了一坛放在展架上的酒,顿时酒香四溢,屋子里瞬间人满为患。有一个法国人品尝之后赞不绝口,也得到了当时评委席的认可,自此,“茅台酒”成为了世界三大蒸馏酒之一。

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二、1985年,当时国内家电企业对质量的把控还比较薄弱,一位海尔的客户向海尔总部反映,他们生产的冰箱存在质量问题,这件事情被当时的董事长张瑞敏听到,立刻对这批次的产品进行检查,检查完后发现库房还有76台存有质量缺陷的冰箱。当时一个管理提出把这些冰箱免费送给员工,但张瑞敏很果断地把这些存有质量问题的冰箱全部销毁,并且亲自上阵。自此之后,大多数家电企业在当时只能通过降价来提升销售额,但海尔的冰箱不但不降反而提价12%,可产品依然供不应求

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“事件营销”是一把双刃剑,它会将你的产品放在社会的聚光灯和消费者的放大镜下。若运作得当,可以良好地体现产品优势,并迅速在消费者心里树立起一个好的品牌形象;反之,则会暴露更多的缺点,或者会使品牌更快地走向灭亡。

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