李子柒创业案例分析报告，李子柒创业案例分析报告总结

投稿用户 • 2022年9月8日 pm6:13 • 网络创业 • 阅读 307

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1.企业发展的动态性与股权分配框架的静态性之间的矛盾。李佳佳与微念合作初期，不可能准确估计到李子柒品牌成长所能带来的最终价值——对于微念来说，这不过是普通的产品“风投”，对于李佳佳来说，这不过是训练生谋出道或创作者谋热门IP的等同事件。早期的协议框架可能确实存在着因为李佳佳团队本身缺乏相关经验和法律知识而导致的踩雷的成分，但总体来说，仍符合当时双方力量博弈的基本逻辑。但后期由李子柒品牌发展带来的巨大经济利益，在之前协议框架下导致了可感知的分配不均衡。但这种分配不均衡的格局是由于早期签订的契约框架所约定，符合早期双发的发展诉求和博弈力量对比，但随着李子柒方谈判力量的增长，原有的利益分配格局受到挑战。这说明：股权争端最重要的根源之一，在于企业发展的动态性与股权分配框架的静态性之间的矛盾。当代许多企业尤其是新创企业都在致力于通过各种新的股权分配方案来尽可能规避这样的矛盾的激化，比如预留股权、采用同股不同权的AB股等方式。

2.商业模式复杂性与信息不对称性带来的资本方与创业团队之间的矛盾。创业资本的发展，为新创企业注入了发展所不可或缺的血液。但创业资本的诉求在于通过新创企业的成长而快速的变现，而创业团队则更加致力于中长期的可持续发展与超商业价值的实现。更为突出的是，在数字经济时代，由于新创企业往往采用一种新奇的商业模式来获得风投的青睐，然而互联网时代的商业模式复杂性越来越高，投资人与创业团队之间在商业模式存在着极高的信息不对称性，甚至于创业团队本身对商业模式的挣钱逻辑与盈利能力都处于探索中，具有极高的不确定性。在这样的压力下，资本方往往要求快速变现，但变现能力和快速变现所带来的负面影响则可能危及企业生存。表面上看，是李子柒传播中华文化的理念和微念为挣快钱而滥用品牌的矛盾，实则是商业模式本身效率低下现实背景与资本方变现压力带来的矛盾。

3.资本工具化人与人追求自身价值诉求的矛盾。资本逐利本身不具有价值理性，具有工具化一切要素的倾向，而非纯商业化内容创作本身则具有天然的价值传播性。当资本盈利诉求与内容创作者追求价值的自身诉求不一致时，会带来工具理性与价值理性的严重对立。

4.分层博弈与MCN产业。商业竞争很难融入纯道德框架去考量。与996工作制、韩国培训生行业一样，内容创作者与MCN之间的矛盾，是内容创作者与内容创作者之间的博弈，和MCN与MCN之间的博弈。内容为王所以内容应该分得最大价值，这是人们朴素的道德推导，然而，对比当今畅销文学领域，文学创作者的收益分成可知，真正的价值创作者常常处于价值分成的底端。微笑曲线两端为王，中间真正的价值创造利润分成少得可怜。毕竟是可替代性决定了议价能力。当前我国的MCN产业大约与明星经纪产业一样，仍然是资本主导的运营能力、变现能力占绝主导，且正处于产业生命周期的早期，发展迅速，但竞争日益激烈。资本推动者他们的成长，却也逼着他们短视而逐利。

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