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霍金在写《时间简史》前,有朋友提醒他,如果你想让你的书拥有大量读者,必须减少公式,多一个公式就会少一半读者,直到它最后成为只有几个人能读下去的专业论文。

霍金听取了意见,为了表示这本书不是肥皂剧,他只用了一个公式,就是E=MC2。然后,这本书借着通俗作家们之前对霍金的神话,进入了寻常百姓家,贩夫走卒人手一本,大家都有了“醍醐灌顶”的赶脚。

聪明的公众号写手也知道这个原则,而智慧的公众号写手忍不住反其道行之,最后把公众号做成了门可罗雀的小众号。

比如写洛克,聪明的公号手写到他的《政府论》,以及他在这本书中论证出的“三大权利、公权分立”,就可以收获粉丝了;而智慧的写手不会就此罢手,而是继续探讨洛克这套逻辑的神学来源,这样就把反对宗信的人排除出了粉丝队伍;但写手仍不住手,又写洛克的《论宽容》,于是又把天主教徒、清蒸教徒以及更多的无神论者排除出了粉丝队伍。

至此,能剩下来的粉丝就寥寥无几了。

比如写美国,聪明的公号手只会写它独立的正当性,造反的英勇性,以及它战争的正义性,就可以迅速成为一个大号。智慧的写手则不然,他会进一步分析美国党争的弊端,指出美政中的漏洞和丑陋。于是把那些满怀简单正义感和自由心的广大粉丝排除了。

再比如,如果写阿克顿,只写到“权力导致腐败,绝对权力导致绝对的腐败”就可以了,聪明的公号手永远把自己和读者的深度定位于此;但智慧的写手会不由自主地探讨下去,他会完整地端出阿克顿的论断:“每个时代,自由都面临着四大挑战:强人对权力集中的渴望,穷人对财富不均的怨恨,无知者对乌托邦的向往,无信仰者将自由和放纵混为一谈。”

这就复杂了。骂强人对权力的集中,是最广大人民群众爱听的,百试不爽“醍醐灌顶”用的。但是后面三句分明就是在教训他们了,取关。

还有写俄罗斯,聪明的公号手只会写俄罗斯的野蛮行径以及历史上吃的败仗,就能赢得“正义之士”的赞赏,多年前第一个在公号里写当年苏芬之战,讥讽“战斗民族”的就是我,那篇文章一下子收获了成千上万的关注。但是智慧的写手会做更加深刻的解读,比如乌东地区俄语民众的惨况,以及背后西方政商的原因。这样的写法在需要“醍醐灌顶”的人看来简直是迷魂汤,你丫到底是哪拨儿的?

公众号刚刚出现那会儿,一个大V写手就告诫同行,聪明的人时刻记得,群众是不需要启蒙的,他们需要的是忽悠,是发泄,这样他们才能给你回报。聪明的人会回避阿克顿说的四大挑战的后三种。毕竟后三种人永远是最广大粉丝群众,或者说是最容易被利用的韭菜。

韩寒当年出事,首要原因就是违逆了“穷人、无知者、无信仰者”的意。

公众号如此,所有自媒体都是如此。逆后三种而行的号主,都是不聪明的,他们或许得到了智慧,但绝对失去了韭菜。

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